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洋奶粉頻頻漲價國產奶粉何以占不到甜頭

发布时间:2019-11-09 03:26:28 编辑:笔名

洋奶粉频频涨价 国产奶粉何以占不到甜头_乳品专题_产业经济

据悉,雀巢奶粉本月内将上调部分产品价格,其中涉及全脂等品种这是雀巢年内的第二次提价,上一次在今年7月,上调幅度达10%业内人士分析认为,这可能是洋奶粉提价的信号

对于涨价原因,雀巢中国公关经理何彤表示:由于原材料价格上涨,企业面临极大压力,迫不得已对部分产品调价,涨幅很小此外,加上物流、人工等成本飙升,企业压力成本较大业内人士称,去年国内奶粉每罐平均售价在80元左右,而洋奶粉在180元左右,价格差距达到了100元,但是现实的情形却是,洋奶粉并没有因为频频涨价失去市场,依然占据着市场的主导地位

国产奶粉未能占据价格优势

然而,国内奶粉品牌却并没有在洋奶粉大提价的市场中占据价格优势:洋奶粉频频涨价却依然市场活跃,而价格较低的国产奶粉却相对颓废首要的原因就是对国内乳制品安全性的质疑

有报告显示,到了2010年,中国整体的乳业市场规模将达到200亿美元而美赞臣却占据着高端婴幼儿市场的统治地位,大概为25%惠氏和多美滋所占份额也达到了20%和12%三聚氰胺事件发生后,国产奶粉的市场份额从半壁江山迅速下降到20%-30%,外资品牌的市场份额迅猛增长到70%-80%,其中销售五强(多美滋、伊利、美赞臣、贝因美和惠氏)中,洋品牌占了三席

北京东方艾格农业咨询公司分析师陈连芳称,全国现在奶粉总量是50万吨,而外国品牌所占不到10万吨从数量上来看,只占20%但是,外国品牌主要是在高端市场,仅就卖高价来说,却占到中国市场的65%-70%

国产奶粉何以占不到甜头

国产奶粉之所以未能占据优势,主要的一个原因就在于消费者对国产奶粉安全性的质疑,国内乳业的一系列重大事故,消费者的担心不是无稽之谈,此外此外在市场份额上,洋奶粉的进口比重也在明显提高,进口奶粉品牌正在逐渐增多

自从三鹿事件后,消费者对国产奶粉的品质信誉信心减少,进口奶粉开始销量暴增2009年,进口奶粉几乎占据了80%以上的奶粉市场份额2010年,国产奶粉销量略有回升,但市场份额仅占不到30%,仍有70%以上的市场份额被进口奶粉所抢占

在今年乳制品进口数据中,奶粉进口所占比重明显提高,各主要产品进口均价普涨今年月,我国进口奶粉28.7万吨,增长76.8%,占同期我国乳制品进口总量的58.5%,比重同比提高17.1个百分点此外,进口均价也激增,每吨3284美元,上涨37.8%而在我国进口的奶粉中,婴幼儿配方奶粉的进口量非常大2009年我国婴幼儿配方奶粉总销量约为60万至65万吨,销售总额300亿元,其中洋奶粉销量约占总销量的30%左右,但销售额则占到60%

在销售终端,超市的货架上,消费者见到的是越来越多的洋奶粉品牌,进口奶粉的品牌逐步增多,供应商也在不断地调整奶粉品牌,使新的进口品牌在不断进入超市进口奶粉竞争日趋激烈,将更大限度地挤占国产奶粉的市场

当然,洋奶粉也不是无懈可击,国家质检总局近日公布数据显示,2010年3月-8月的半年时间中我国查获不合格进境乳制品670余吨洋奶粉同样有可能同样存在质量问题,消费者也不会一味盲目崇洋,国产奶粉品牌还需苦练内功,从根本上打造好产品质量,才能在与洋奶粉的竞争中抢到主动权

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