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农村出现超市热富迪现象解剖

发布时间:2019-10-13 05:40:40 编辑:笔名

  农村出现超市热--“富迪现象”解剖

  1月31日,营业面积1200多平方米的富迪沔城购物广场,在仙桃市沔城镇正式开业。这是湖北富迪实业公司在乡镇开办的第92家连锁超市。 从第一家乡镇超市开业至今,短短两年,以“富迪”为代表的连锁超市经营公司在江汉平原腹地农村刮起了一股“乡镇超市旋风”。所到之处,农村商业发生了前所未有的深刻变化。 “富迪”快速开疆拓土 2003年底,40家;2004年底,80家;2005年1月末,达到92家。“富迪”超市清晰的上升曲线图背后写着4个字:快速扩张。“富迪”所到之处,农村群众去传统百货商店购物的消费习惯正逐步改变。 流入“富迪”荷包里的钱清晰地印证了这种改变:2003年,“富迪”年销售额为2亿多元,2004年底,销售额突破5亿元。 翻开富迪公司“史册”,其发展脉络清晰可见。这家总部在仙桃城区的连锁超市经营公司,在迅速占领了仙桃乡镇零售市场后,又迅速启动跨县域发展战略。2003年初,位于监利容城镇的富迪监利购物广场开张营业。两年过去了,其触角已伸到监利、洪湖、汉川、天门等地数十个乡镇,从而成为江汉平原腹地最大的乡镇连锁超市经营公司。 “1年内,接连在我们6个乡镇开了8家连锁超市,这真是一股旋风。”监利一名乡镇干部扳着指头算起“富迪”在该县扩张速度时,难掩惊讶之情。 需求成就“超市热” “富迪快速发展的动力是有钱可赚。”富迪公司总经理助理汤兵成直言不讳。 在他看来,农村购买力不断提高,是该公司快速扩张的根本动力。 从有关统计数据也可看出农村购买力的上升。靠中央惠农政策、农产品价格提高和农产品产量增加,去年,我省农民人均纯收入达2897元,比上年增长13%。我省县及县以下农村实现零售额838.05亿元,比上年增长了11%。 农村购买力增强,使“富迪”在各地扩张得以“开花结果”。“富迪走的是资本经营和品牌经营相结合的路子。”湖北富迪实业公司总经理李俊明说,“富迪”乡镇连锁超市经营的10000多种商品,都是农村生产、生活中的必需品。富迪严把进货质量关,营造良好的购物环境,提供良好的售后服务,真正做到了“质优”;同时因进货环节少、大规模连锁经营,又实现了“价廉”。“物美价廉”,满足了农村群众日益增长的消费需求。“我们是在针尖上削铁。”富迪监利朱河购物广场店长梁俊用一个贴切的比喻,道出了该公司“低价多售”的经营策略。恰恰这一点,是乡镇其他业态商业经营者无法做到的。 李俊明说,连锁超市进入乡镇势在必然。他认为,随着农村经济进一步发展,以乡镇为中心的“第三零售商业圈”正在形成。在他眼中,中国零售市场可分为三个“圈”:京、津、沪以及各省会城市为“第一圈”,是跨国零售“巨鳄”和国内零售“大鳄”相争之地;市县城为“第二圈”,是地方零售商业巨子扩张的主战场;广大的乡镇农村市场属于“第三圈”,是商业巨头们精力尚无暇顾及之地。 “抢占‘第三圈’,就是抢占发展先机,也就是抢占未来发展战略制高点。”李俊明说,以“富迪”为代表的中等连锁公司抢占乡镇广阔市场,除了避免与零售“巨鳄”们正面竞争外,也是在抢抓时机建立“民族商业隔离带”———抢在跨国企业进军将来更加繁荣的农村市场前,扎稳根,打好基础。 百姓眼中“超市热” 走访了部分“富迪”连锁超市。在拥有1200多平方米营业面积的“富迪监利朱河购物广场”外,各具特色的橱窗引来无数行人驻足,富于时代特色的广告招贴格外醒目。店内,日用百货、化妆品、服饰、儿童用品等商品,琳琅满目,井然有序。在轻音乐声中,老乡们在宽敞的购物大厅内选购、付款、离场。 消费者孙婉一家三口对超市购物各有心得。“这里好玩!”小姑娘孙婉童稚的声音,道出了乡镇超市不仅是人们购物的场所,也逐渐成为人们休闲娱乐的生活空间。“省钱,质量有保障!”孙婉妈妈说。在外面小店买过假货的经历勾起了她的回忆。据她介绍,自从“富迪”开业后,她家的日用品都是从这里“采购”的。“良好的购物环境和明码标价,可减少欺诈现象发生。”在孙婉的爸爸看来,营业空间大,商品丰富,质量可靠,微笑服务等等,和城里购物没什么两样,乡镇超市给农村吹来了一股文明新风。 当然,传统业态的商业经营者对乡镇超市是颇有不满的。“‘富迪’明码标价,把零售生意做‘穿’了。”在他们看来,“富迪”不仅吞噬着他们的“地盘”,更重要的是,“明码标价”把他们彼此“心照不宣”的利润空间透明化了。 发现,传统业态的商业经营者虽然嘴巴上打着“口水战”,经营思路还是悄悄在变。“现在,乡镇大部分商场的服务态度比过去好多了,甚至门面也变漂亮了。”朱河镇一位小伙子对说。 (荆楚)

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